En el competitivo mundo empresarial, la marca es un activo intangible. Entre los diversos elementos que conforman la identidad de una empresa, los patrones de marca se destacan como una forma única y distintiva de representar productos o servicios. Sin embargo, surge la pregunta: ¿son registrables los patrones de marca? y, de ser así, ¿cuáles son los requisitos que deben cumplir?
Antes de abordar su registro, es esencial entender qué son y qué importancia tienen los patrones de marca. Estos van más allá de simples logotipos o palabras; son secuencias visuales que, cuando se aplican a productos o servicios, identifican y diferencian una marca de otras en el mercado. Su naturaleza complementa a la marca principal, sirviendo de extensión en otros registros y soportes corporativos y comerciales que representen su identidad.
Antes de ponernos a diseñar y definir el patrón de marca, es necesario conocer los requisitos que dan acceso al registro y su título de propiedad. Hay que tener en cuenta estos pueden variar según la legislación de propiedad intelectual de cada país. En el caso de la EUIPO, desde el punto de vista formal debe presentarse la reproducción del patrón en un archivo JEPG.
Como cualquier otra marca, el patrón debe ser suficientemente distintivo como para diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de otras. Un patrón genérico es susceptible de ser rechazado por la oficina de registro.
Se pueden registrar, a modo de ejemplo, las combinaciones de elementos gráficos como formas y colores que representen una secuencia única y representativa.
Casos y ejemplos: (Fuente EUIPO)
Los patrones de marca pueden ser registrables, pero es importante cumplir con los requisitos específicos de cada jurisdicción. En Ibidem IP tenemos más de 30 años de experiencia en el registro de propiedad industrial y en especial en todo lo que concierne a la creación y protección legal de una marca. Nuestro propósito es intentar acompañar al cliente en la obtención de sus objetivos, ofreciendo herramientas legales que fortalezcan sus estrategias y favorezcan su crecimiento empresarial en entorno cada vez más competitivo.
